Sijoittajaviestinnässä on syytä huomioida tekoälyn vaatimukset yhä paremmin, koska tekoälyn käyttö vaikuttaa sijoituspäätöksiin. Tämä tuo haasteita, mutta avaa myös uusia mahdollisuuksia pörssiyhtiöille.
Osakesäästäjien kysely kertoo, että yli 40 prosenttia alle 30-vuotiaista osakesäästäjistä käyttää tekoälyä päätöstensä tukena. Yli 60-vuotiaistakin näin tekee jo 15 prosenttia.
Useat tutkimukset osoittavat, että tekoälyn käyttö muuttaa sijoittajien käyttäytymistä. Yksi keskeisimmistä muutoksista on se, että taipumus etsiä sijoituskohteita lähinnä kotimarkkinoilta vähenee. Kun tekoäly tarjoaa piensijoittajillekin ulkomaisia kohteita, suomalaiset yhtiöt joutuvat yhä kovempaan kilpailuun sijoittajien kiinnostuksesta.
Toisaalta sijoituskäyttäytymisen muutos avaa suomalaisille pörssiyhtiöille uusia mahdollisuuksia: Yhä kansainvälisempi joukko voi löytää tekoälyn avulla kiinnostavan sijoituskohteen juuri pienestä Suomesta.
Avaa ovesi tekoälylle
Kilpailtaessa sijoittajien huomiosta pörssiyhtiön keskeisin haaste on päästä tekoälyn ”haaviin”, saada viestinsä mukaan tekoälyn vertailuun. Jos tekoäly ei löydä tai kykene poimimaan yhtiön tuottamaa tietoa, se voi toistaa vanhentunutta tai muiden tahojen tuottamaa tietoa. Pahimmillaan yhtiö näyttää tekoälyn ”silmissä” itseään huonommalta.
Jos vaikkapa pääomamarkkinapäivien esitysmateriaali on upotettu liikkuvan kuvan kanssa samoihin raameihin, tekoälyllä on vaikeuksia lukea tietoa. Jos taulukko on sijoittajasivuilla kuvamuodossa, tekoäly voi sivuuttaa sen.
Sijoittajaviestinnän kannattaa varmistaa, että tärkeä materiaali on myös koneen löydettävissä. Sijoittajasivut pitäisi optimoida sekä ihmiselle että koneelle.
Tekoäly rakastaa faktaa ja numeroita
Kun tekoäly auttaa sijoittajaa, se etsii puhdasta faktaa. Niin tekevät toki ihmissijoittajatkin, mutta meille imeväisille kelpaa tulkittavaksi myös ympäripyöreä teksti.
Kone sen sijaan on armoton. Sille vain fakta on ruokaa ja muu kattaus on merkityksetöntä.
Siten tekoäly rakastaa hyvin jäsenneltyä tietoa, joka on täsmällistä ja jossa on numeroita. Tekoäly ei innostu väitteestä, että ”olemme Pohjoismaiden johtava toimija alallamme”. Tekoälylle on parempi kertoa, että ”markkinaosuutemme on noin 12 prosenttia ja olemme alan toiseksi suurin yhtiö Pohjoismaissa liikevaihdolla mitaten.”
Etenkin pienten yhtiöiden kannattaa lisätä informaatiota
Selvityksemme suomalaisten pörssiyhtiöiden kasvuviesteistä kertoo, että erityisesti pienet yhtiöt kertovat niukasti kasvuun vaikuttavista tekijöistä kuten tekoälyn hyödyntämisestä, geopolitiikan vaikutuksista, innovaatioistaan ja kohtaamastaan kilpailusta.
Suuret yritykset tuottavat monipuolisempaa informaatiota, mutta niilläkin on parannettavaa. Suuret yritykset viestivät erittäin säästeliäästi esimerkiksi kilpailutilanteestaan.
Pienetkin yhtiöt tuottavat toki tulostiedot sääntöjen mukaan, mutta tulevaisuuden kannalta tärkeää markkinatietoa ne eivät juurikaan jaa. Jatkossa pientenkin on kuitenkin venyttävä uudelle tasolle keskeisen kasvufaktan tuottamisessa, jos ne haluavat herättää sijoittajien huomion.
Viisi vinkkiä, joilla teet tekoälyn iloiseksi:
- Huolehdi että tekoäly pääsee sijoittajasivuillesi. ”Vahvista, että olet ihminen” -valinta ei ilahduta konetta.
- Tuota tarkkaa faktaa. Tekoäly etsii puhdasta faktaa, se ei ole kiinnostunut ympäripyöreistä lausumista. Faktaa kannattaa tuottaa myös markkinoista, ei vain yhtiön taloudesta.
- Tekstiä kuvien sijaan. Useimmat tekoälyohjelmat eivät osaa poimia lukuja kuvamuotoisista taulukoista, joten pura kuvien sisältö myös tekstiksi.
- Käytä tarkkoja päivämääriä. Älä viittaa tekstissä esimeriksi ”viimeksi julkaistuun osavuosikatsaukseen”, vaan kirjoittaa täsmällisesti: ”kuten 15.3.2025 julkaistussa osavuosikatsauksessa todetaan”.
- Tee Q&A-osio. Kysymyksiä ja vastauksia -osiossa on usein selkeät kysymykset ja tarkat vastaukset, jotka ovat parhaimmillaan juuri tekoälyn toivomassa muodossa.
